Facebook : Au Canada, des publicités Facebook avec plus de transparence
Les utilisateurs canadiens de Facebook seront les premiers à pouvoir accéder aux informations sur les annonceurs publicitaires présents sur le réseau social à partir de novembre. Suite à des accusations de la manipulation politique dans la campagne présidentielle américaine de 2016.
Comme Twitter ou Google, Facebook est dans la ligne de mire du Congrès américain, qui enquête sur de possibles ingérences de Moscou dans la campagne qui a mené à la victoire du républicain Donald Trump.
Facebook et Twitter ont reconnu que des comptes et pages liés à des intérêts russes avaient publié des contenus commandités («ads») ayant servi à propager de fausses informations et à manipuler l'opinion publique.
Accusés d'avoir tardé à réagir, les deux réseaux multiplient désormais les communications sur le sujet pour mettre en valeur leurs mesures contre ces ingérences.
Facebook a notamment promis en septembre de rendre accessibles les renseignements sur les annonceurs, mais sans donner de calendrier précis. Ce sera à partir de novembre, a précisé le groupe vendredi.
Mais seulement pour les utilisateurs au Canada, en guise d'expérimentation: ils pourront cliquer sur un onglet spécifique pour connaître la provenance du contenu commandité, examiner la page de l'annonceur et voir tous les contenus qu'il a financés sur Facebook.
Le réseau social compte étendre cette fonctionnalité aux États-Unis avant les élections de mi-mandat de 2018.
La transparence est utile à tous » et « les gens doivent être en mesure de savoir qui est l'annonceur et de voir quelles annonces il a passées, en particulier pour celles qui sont de nature politique
« Ce niveau de transparence est bon pour la démocratie et pour le processus électoral », a fait valoir Rob Goldman, un responsable de Facebook sur le site de l'entreprise.
Les annonceurs publiant des messages politiques seront soumis à davantage de contrôle pour vérifier leur identité avant d'être autorisés à passer leurs annonces, dit aussi Facebook.
Il est à noter qu'il est interdit de financer depuis l'étranger des publicités politiques aux États-Unis.
Moyennant finance, on peut cibler des messages sur les réseaux sociaux vers des audiences particulières grâce à des algorithmes. Ces différents contenus commandités sont baptisés sous la désignation « ads ».
Twitter a annoncé mardi dernier des mesures similaires mais seulement sur les contenus commandités à caractère politique. Plus discret sur le sujet, Google dit enquêter « sur des tentatives de détournement de (ses) systèmes ».
Source : Agence France-Presse